这个是《珍大户-认知世界的经济学》的第23篇笔记，如果觉得喜欢，可以去各大平台购买该课程

之前一直在讲供需，讲经济学的理性人等假设，已经能够区分不同影响因素所导致的变化的方向。但是只有定性的知道怎么变还不够指导我们的交易或者对趋势的判断，还得知道定量，知道会变化多少才行。

什么是弹性

弹性（elasticity），被用来衡量一种变化对另一种种变化的敏感程度。在网上搜了一个相对好理解的公式，其实就是A变量的变化程度/B变量的变化程度。

收入对需求有重大影响。收入上升，会增加或者减少需求。那么如果A是收入，B是需求变化，这种叫作需求的收入弹性，简称需求弹性。弹性的命名规则是B的A弹性，计算公式就是百分之B除以百分之A

弹性<0，说明是负相关，如猪肉价格下降时猪肉销量上升0<弹性绝对值<1，叫缺乏弹性弹性绝对值=1，叫做叫单位弹性，或者说元弹性弹性绝对值>1，叫做富有弹性

需求弹性

需求弹性的全称叫需求的价格弹性，它衡量的是需求量对价格变化的敏感程度，可以理解成当某种商品的价格变动1%时，需求量能变动多少，其公式为：

我们分析产品要不要降价，想知道价格变化引起的需求增加能让销量上涨多少，这就需要研究需求弹性，如果需求弹性>1,说明价格变化对需求影响较大，可以赶快降价，赢得更多的需求，若是<1，则降价没有什么用。

比如，我们通过实验，知道一个产品售价从0-40的时候的销量，可以计算出其价格弹性。当价格弹性等于1的时候，总收入最高。

弹性>1时降价，弹性<1时提价，能够改善营业收入。很多企业，尤其是上市公司，或者依赖于现金流的企业，非常看重营业收入大小及增长率，那么基于弹性去考虑营收，是很重要的一个角度。弹性在企业经营中，最重要的就是用于现金流的管理。

最基础的弹性值是基于销售数据计算出来的。如果某个价格区间是你的产品没有出现过的，就没有相应的销售数据做支撑，这种情况下就只能靠预测。弹性背后，反映的是形成消费偏好的社会因素、心理因素、经济因素等原因。

1.支出比重（正比）

一般来说，如果商品支出占预算的比重越大，则越可能富有弹性，占消费者预算的比重越小，则这种商品就越有可能缺乏弹性；

为什么猫粮贵？因为猫它的弹性低，每只猫平均月消耗4斤猫粮。所以即便猫粮由25元翻倍到50元，每月总花费也就是从100元涨到200元。因为占消费者总支出的比例，所以价格弹性不高。

2.时间长短（正比）

大部分日常的消费品来说，时间越短弹性越小，时间越长，弹性则越大。在短期内，除了娱乐产品，其他所有消费品的价格弹性普遍都<1。但从长期来看，除了酒类和烟草，其他所有商品的价格弹性绝对值都>1。

3.可替代性（正比）

一个商品可替代性越强，越具有弹性；鸡肉价格下跌，增加的购买量会更高一些，因为消费者很容易用鸡肉来替代其他价格不变的产品，比如猪肉和牛肉。鸡蛋就没那么多的替代品，毕竟鸭蛋产量少，鹌鹑蛋太小，能够替代鸡蛋的东西并不多，所以鸡蛋的价格弹性绝对会远小于鸡肉。

4.必要程度（反比）

商品的必需程度越高，弹性就越小。

古代为什么有盐铁税？加税很有讲究，要加到弹性小的东西里。古代没冰箱，肉和菜都需要经过腌制才能留存更久。所以，盐不可或缺，必需程度高弹性低。铁也一样，农耕时期金属器具必不可少。

那现代，房子和教育挂钩，必不可少，所以房子的税收比较高。烟酒因为成瘾，对于吸食者必不可少，所以税也高

今天我们主要讲什么是弹性，影响弹性的因素，下周六晚9：30，将细致的讲讲弹性的应用。